刘敏：真实国家形象源自更大的开放

　　今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片。

　　国家形象宣传片项目总策划人朱幼光介绍说，本次启动的宣传片主要包括时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片。短片将在国际主流媒体播放，长片则用于外事活动展示，如使领馆节庆、外交酒会等等。

　　这是继去年“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道播出之后，中国塑造国际形象的又一重要举动。相信此类举动还会继续。在世界范围内塑造中国国家形象，如今已逐渐成为一项国家工程。

　　改革开放以来，中国国家实力迅速成长，中国融入世界的愿望与世界了解中国的愿望同样强烈。塑造国家形象、展示软实力，不排除有提升中国国际地位、增加中国在国际事务中的参与性和话语权等实用性方面的考虑。

　　我们认为，通过各种方式向世界展示中国、推介中国，更重要的，还是要让外界认识一个真实的中国，表明国家透明与开放的决心，并逐步求得现代文明价值之同。

　　应该说，展示国家形象这一举动，已经有共识。但是具体到一部宣传片的内容，可能会存在不同的看法。比如说30秒的短片，选择的都是中国科技界、金融界、体育界等领域的名人和精英，那么同样表现国家形象的普通人的生活和精神状态是什么？

　　再比如说15分钟长片中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展，那么人们可能更想知道的是当代中国在这些方面的状况。当然，在短时间内，不可能做到面面俱到地展示国家形象，假如将之视为一个长期工程，那么对国家形象有一个更丰富、更契合现实的表达，不应有所缺失。

　　事实上，展示国家形象的做法不是最近才有。当初北京申奥宣传片也是展示形象的一种方式，乃至我国申办各类世界性赛事、国际性展览，都是一个展示形象的过程。与过去有段历史时期的封闭和被动相比，运用一切机会主动展示形象，无疑是一种巨大的进步。

　　国际交流和传播是一个双向过程，国家主动展示只是一方面。中国在认识世界、展示自己的同时，世界也在进一步认识中国。这意味着，我国在制作形象广告、形象宣传片的同时，也应以自信和开放的心态能让外界主动的、无碍的了解中国。

　　当今世界，有一些国家透明度很高，而有些国家则以神秘示人，国家能见度很低。这样一些国家不能说完全没有对外展示形象的渠道和举动，但之所以缺乏透明度，国际评价也不高，就在于它们展示给外界看的，是想让外界或允许让外界看到的，至于外界想了解更多的信息，更深入地触及国家现实，往往会遇到一些不可逾越的障碍，主动认识的自由度很小。

　　在国内设置许多禁区，只向外界开放一些规定场所，这种做法我们并不陌生。今天我们知道，这种人为制造交流障碍的做法并不正确，呈现给世界的往往是虚假、粉饰的，而非真实的国家形象。

　　自北京奥运以来，我国放宽外国记者在境内采访的限制，一些新闻信息机构也开始更大地参与到国际信息交流当中。这是向世界开放的正确做法，也是展示国家形象的有效方式。事实上，消除偏见，澄清误解，同样需要依靠国家更大程度的开放。