佟彤：公众为何迷信“小道消息”？

    日前，很多家长收到了短信，短信称即将对适龄儿童“注射的加强麻疹疫苗，是美国赠送的，有慢性毒药的效果”，这一信息迅即引起一片担心， 为此，卫生部紧急出面做澄清。

    事实上，麻疹疫苗是个老疫苗了，已经有四十年的历史，即便是国产的技术也早就臻于成熟，在中国现有的医疗水平上，保证其质量已经不是难事，之所以仍旧有传言出现，与人们在主流信息和“小道消息”之间，更愿意相信后者有直接的关系，这一点，在健康领域尤其明显。

    可以理解公众的类似心态，因为一段时间以来，权威部门没能做到信息的透明公开，包括与健康相关的学术问题，即便是公开的，大多因为传播话语的艰涩、陈旧,无补于民众的信息缺失，在这种背景下，一个通俗、迅速而又耸人听闻的传闻具备了传播的最好条件，久而久之，人们习惯于将自己的生命健康，依托给这种虽然不靠谱，但绝对“贴身”的服务，也是因为这个原因，正规的医学专家往往不是张悟本们的对手，无他，前者没能抓住民众的需求心态，没能以民众最需要的接受方式以最快的速度，将最真实的信息传播出去……

    随着网络、通讯技术的发达，类似的民间消息在很多时候确实是暴露事情真相的手段之一，特别是当主流信息不公开，公众从主流渠道获得的信息与真相不对称时，网络是个有力的工具。但有个问题需要注意，这个状况会使民众逐渐养成对主流信息一概质疑，只对“小道消息”“民间传说”言听计从的习惯，很难说，这种习惯与张悟本之类荒唐的出现没有关系。更重要的是，利用公众的这种心态，会不会有更为高明的骗术，借这种被公认的途径做传播？之前逐渐进入主流出版乃至公众视野的很多“民间大师”，最初就是以“小道消息”的神秘在网络上先红起来的。

    网络或者民间确实曾经是“打假者”或者是事实真相的“主产地”，其中不乏经过考验的范例，久而久之，人们似乎就给这种传言渠道一种特殊的信任，这里被认定是事实真相产生的唯一地方，于是，以“打假”或者“暴露事实真相”为名义、为手段换取公众认知度，具体说增加博客、网站点击量、认知度，为之后更大目的的商用乃至炒作做铺垫，这种事情已有先例，如果不能及时认识到这个问题，公众损失的不仅是正确信息，还有可能在更为高明的骗术中迷失，特别是当信息的公开、透明已经成为趋势的时候，对“小道消息”的迷信等于在培养一个骗术的繁殖地。

    （佟彤 原题：“小道消息”的受众心理）